I morse klockan 06.30 hände något som jag vet att många av er har väntat på.
Efter nästan tre års paus är Omni Podd tillbaka.
Och det känns väldigt, väldigt roligt att kunna skriva de orden.
När Omni Podd lanserades 2018 blev den snabbt en av våra mest uppskattade produkter, med hundratusentals lyssningar i veckan. Och under åren som den har varit borta har frågan fortsatt komma från er: När kommer Omni Podd tillbaka?
Nu har vi äntligen ett svar. Den är tillbaka!
Och jag ska erkänna en sak: vi borde nog aldrig ha pausat den. Det var egentligen mot bättre vetande som vi gjorde det. Vi visste hur mycket många av er tyckte om podden, men vi behövde då prioritera våra resurser till andra delar av nyhetsbevakningen. Därför känns det extra bra att kunna trycka på play igen.
När vi lanserade Omni Podd 2018 beskrev vi konceptet väldigt enkelt: Omni, men i lyssnad form. Det är fortfarande precis vad vi vill att den ska vara. På ungefär tio minuter ska du få de viktigaste nyheterna med Omnis nyhetsvärdering och vår breda överblick. Du ska kunna sätta i lurarna på väg till jobbet eller starta podden vid frukosten – och en liten stund senare känna att du har koll.
Vi har skruvat en del på formatet. Podden är lite längre och innehåller fler nyheter. AI hjälper oss också med delar av arbetet bakom kulisserna.
Men rösterna är mänskliga. Och det är ett medvetet val. Vi tror att många vill möta riktiga journalister i en värld där allt mer innehåll kan skapas och läses upp av AI. Människor man lär känna, bygga en relation till och – framför allt – lita på.
Samtidigt händer något väldigt spännande med hur vi tar del av nyheter. Vi läser. Men vi lyssnar och tittar också – och gränserna mellan formaten blir allt mindre viktiga.
Vi på Omni har förändrat hur 100 000-tals svenskar läser nyheter. Nu vill vi se vad vi kan göra med hur man lyssnar och tittar på dem. Därför är comebacken för Omni Podd också början på något större för oss.
Senare i höst kommer vi att testa morgonpodden i videoformat. Och på längre sikt vill vi göra betydligt mer av Omni möjligt att lyssna och titta på. Här öppnar AI-utvecklingen helt nya möjligheter. En dag kanske du kan välja precis vad du vill fördjupa dig i och få en personlig Omni-sändning om just det. Kanske kan du växla mellan att läsa, lyssna och titta beroende på var du befinner dig och vad du gör.
Vi får se exakt var det landar. Först ska vi göra en riktigt bra morgonpodd. Och den finns att lyssna på redan nu, nämligen här
Jag testar ett nytt grepp: mina noteringar för er som är lite extra nyfikna på Omni inifrån.
Den här veckan blir det förstås en hel del politik, bland annat med nya siffror om åt vilket håll olika nyhetsmediers läsare lutar. Men också om det fruktansvärda våldsdådet i Fagersta och svåra publicistiska beslut i bevakningen.
Hör gärna av dig till markus@omni.se och säg om det är något du vill att jag tar upp, förklarar eller svarar på framöver.
//Markus
Det närmar sig politisk julafton på Omni
Exempel på när partierna använder Omnis nyheter i sina flöden på sociala medier.
Att vara mitt i en valrörelse, som nu, är lite som att räkna dagarna till julafton för oss på Omni. Vi är ett stort gäng politiknördar – och många av våra användare är minst lika politikintresserade.
Omni har dessutom blivit något av ett arbetsverktyg för många av landets proffspolitiker. Just nu är läsningen väldigt hög och vi har slagit nya rekord för antalet medlemmar i Omni Mer.
Men valtemperaturen märks på fler sätt än så:
Ett utspel från ett parti hinner nu inte ligga ute många minuter innan andra partier hör av sig och vill kommentera. Häromdagen fick vi ett ganska roligt exempel på hur långt fram i startblocken partierna står. Centerpartiet erbjöd kommentarer till en ny opinionsundersökning från SVT. Problemet var bara att den ännu inte hade publicerats. Den hade läckt och gick att hitta på SVT:s sajt. Vi hörde därför av oss till SVT för att kontrollera att den var äkta. De lovade att återkomma, men gjorde det genom att kort därefter publicera undersökningen och skicka en pushnotis. Därmed lyckades Centerpartiet, som gick framåt i mätningen, indirekt få SVT att publicera sin egen undersökning en dag tidigare än planerat.
Den här valrörelsen kan partierna inte längre annonsera eller betala för att boosta sina inlägg hos Meta, Tiktok och Google, sedan plattformarna stoppat politisk annonsering i spåren av nya EU-regler. Kampen om den organiska spridningen blir därför desto viktigare och tonen tidvis både hårdare och mer polariserande.Ett vanligt grepp är att använda klipp och rubriker från oss nyhetsmedier. Många medier, inklusive vi på Omni, ser ofta mellan fingrarna på det. Det sprider trots allt vår journalistik – så länge partierna inte fulklipper eller förvanskar den. Men det gör också partierna till publicister. Så sent som i dag publicerade Moderaterna ett Instagraminlägg med en skärmdump från Aftonbladet och rubriken ”Våldtäktsman var för ung – får 840 000 kronor av JK”. Till artikeln fogades en omaskad bild på gärningsmannen. Men det anmärkningsvärda? I Aftonbladets artikel finns ingen sådan bild. Det gör det däremot hos sajter som Bulletin och Fria Tider. Moderaterna har alltså satt ihop Aftonbladets journalistik med en identifierande bild och därmed gjort ett eget publicistiskt val.
Vi på Omni förstärker förstås vår valbevakning på en rad sätt. I nyheter som berör politiska sakfrågor går det sedan en tid att klicka sig vidare och direkt se hur partierna står. I Omni Mer har vi lanserat expertsvep där profilerade statsvetare kontinuerligt kommenterar valrörelsen, och i veckan kommer nya grepp som ”Faktakollen” och ”Arga experten”. Men framför allt storsatsar vi förstås på den snabba nyhetsbevakningen för att dygnet runt ge den mest heltäckande bevakningen av valet.
Därför namngav vi efter skoldådet i Fagersta
En nyhetshändelse som våldsdådet på Brinellskolan i Fagersta är så fruktansvärd att den är svår att ta in, än svårare att förstå. En 17-årig flicka dödades och tre pojkar skadades – och långt fler människor har förstås drabbats av sorgen och konsekvenserna.
Mitt i det fruktansvärda har vi på Omni också haft flera svåra publicistiska beslut att fatta. Ett av dem handlade om namngivning av den 18-årige man som misstänks för dådet.
När han i söndags häktades på sannolika skäl beslutade vi att publicera Liam Nebels namn och bild. Det var inget självklart beslut. Han är 18 år, ännu inte dömd och en namnpublicering innebär stor publicitetsskada även för människor i hans närhet.
Samtidigt väger brottets exceptionella allvar och karaktär tungt. När den misstänkte, som greps på platsen, häktades på den högre misstankegraden gjorde vi bedömningen att allmänintresset vägde tyngre. Där gick vågskålen över.
På Utgivarbloggen kan du läsa mer om hur vi resonerade kring namnpubliceringen och varför allmänintresse inte är samma sak som allmänhetens nyfikenhet.
DN:s läsare lutar åt vänster – Expressen starkast hos SD
I valtider får vi veta mycket om hur olika väljargrupper tänker politiskt. En sak det talas mindre om är åt vilket håll olika nyhetsmediers läsare lutar.
Det har vi nu fått nya siffror på. I somras lät Omni Novus fråga drygt 2 000 svenskar både om deras nyhetsvanor och vilka partier de sympatiserar med.
Det ger ett antal rätt intressanta resultat:
DN är tydligt överrepresenterat bland oppositionens sympatisörer och underrepresenterat hos M, allra mest hos SD.
Expressen uppvisar nästan motsatt mönster. Tidöpartiernas sympatisörer är överrepresenterade och Expressen har störst överrepresentation bland SD-sympatisörer av de stora medierna.
Svenska Dagbladet och Dagens Industri är båda överrepresenterade bland Tidöpartiernas sympatisörer, men inte hos SD. I stället är överrepresentationen tydlig hos M.
Aftonbladet har en jämnare politisk fördelning, utan tydlig över- eller underrepresentation mellan blocken eller hos något av de tre största partierna.
Omni har inte heller någon tydlig över- eller underrepresentation mellan blocken. Inom Tidösidan är däremot M överrepresenterat och SD underrepresenterat.
Vi redovisar bara blocken och de tre största partierna, eftersom underlaget blir för litet för de mindre. Av samma skäl lämnar vi GP, Sydsvenskan, Kvartal och ETC utanför mediejämförelsen. Men en föga överraskande observation ur råmaterialet kan jag bjuda på: ETC:s läsare lutar kraftigt åt vänster, medan Kvartals lutar kraftigt åt Tidöhållet. Kvartal har också undersökningens klart största överrepresentation bland SD-sympatisörer. I rådatan syns också att Omni är överrepresenterat bland V-sympatisörer, precis som bland M-sympatisörer. Men där är underlaget för litet för att resultatet ska vara statistiskt signifikant.
Jag återkommer med fler insikter ur Novus-undersökningen i kommande noteringar.
Vi förstärker Omnis utvecklingsteam
På Omni ser vi möjligheterna med AI som betydligt större än utmaningarna. Vi tror på en framtid där mänsklig och artificiell intelligens arbetar tillsammans där tekniken förstärker journalistiken, inte ersätter den. Vårt mål är att bygga den mest relevanta och förtroendeingivande nyhetsupplevelsen i AI-eran.
Men den framtiden bygger vi inte med teknik ensam. Den bygger vi med människor.
Därför förstärker vi nu vårt produktutvecklingsteam med tre nya kollegor. En Senior Product Designer är redan på ingång och nu söker vi också två backendutvecklare.
Vill du läsa mer om hur vi tänker har vi samlat vår syn på AI och journalistik i Omni AI Manifesto.
Så om du vill lösa svåra problem och bygga produkter som används av hundratusentals människor – hör av dig. Här och här finns jobben att söka. Sprid gärna ordet!
Till sist…
Peter H Johansson och ”Förbannad”. Foto: Jonte Wentzel
Under sommaren hade jag förmånen att få läsa ett utkast till Omni-medarbetaren Peter H Johanssons kommande bok om tidningslegendaren Thorbjörn Larsson.
Thorbjörn Larsson ledde Aftonbladet när tidningen på 90-talet gick om Expressen och blev Sveriges största. Sedan blev han vd för TV4 för att därefter göra det oförlåtliga, åtminstone i gamla Aftonbladet-kollegors ögon: först bli styrelseordförande för Expressen och senare chefredaktör för DN.
Få människor har betytt lika mycket för svensk mediehistoria. Och Peter berättar den historien lika kunnigt som fascinerande.
Håll utkik när boken kommer ut i början av oktober. Måsteläsning för oss medienördar utlovas.
PS.
Min ambition är att göra dessa noteringar varje vecka, men mina kollegor säger att det riskerar att bli min död. Så jag lovar här och nu bara att göra dem återkommande. Därför får de heta ”Markus noteringar”, inte “Markus veckonteringar”. Åtminstone tillsvidare.
Omni stärker sporterbjudandet och inleder ett samarbete med den prisbelönta sportsajten The Athletic. Lanseringen sker inför en intensiv sportsommar – med fotbolls-VM som en av årets stora nyhetshändelser.
Från och med idag får prenumeranter på Omni Mer tillgång till utvalda texter från The Athletic – översatta till svenska och publicerade direkt i Omni-appen. – På Omni menar vi att sport också är nyheter. Nyheter som förtjänar att tas på allvar, säger Samuel Inghammar, chef för Omni Mer. Samarbetet innebär att Omni-användare kan ta del av internationellt hyllad sportjournalistik med fokus på analys, berättelser och sammanhang – ett komplement till den snabba nyhetsrapporteringen. The Athletic, som ägs av The New York Times, är känt för sin fördjupande och berättande sportjournalistik. Genom samarbetet får Omni möjlighet att erbjuda ett bredare och djupare innehåll, med särskilt fokus på lag och idrottare som engagerar en svensk publik. – Sajten har gjort till sitt signum att ta sporten seriöst – med nördig analys, unika berättelser och sammanhang som ger hela bilden, säger Samuel Inghammar., säger Samuel Inghammar. Lanseringen sker i ett läge där sportintresset är extra stort, med fotbolls-VM, avgörandet i NHL, de stora fotbollsligorna samt golfens och tennisens största turneringar. – Som medlem får du läsa deras allra bästa texter om lagen och idrottarna du bryr dig om – på svenska, direkt i Omni. För Omni Mer-prenumeranter innebär satsningen ytterligare ett steg mot ett mer komplett nyhetserbjudande. Utöver The Athletic ingår även innehåll från internationella titlar som The New York Times, The Washington Post och The Economist, tillsammans med reklamfri läsning och möjlighet att dela abonnemang. – Vi kan lova unik läsning som du inte får någon annanstans, säger Samuel Inghammar.
Hej Denise Backman, som är ny som en av två affärschefer på Omni och kommer att ha ansvar för bland annat annonsförsäljningen. Hur känns det efter tre veckor på nya jobbet?
– Väldigt kul! Omni är en snabb, ambitiös och varm organisation, och det märks att det finns ett starkt driv både journalistiskt och kommersiellt. Jag har redan hunnit träffa många av kollegorna – och fått massor av energi av samtalen och det vi har framför oss.
Vad fick dig att vilja arbeta på just Omni?
– Kombinationen av journalistisk kvalitet och innovation. Omni är en unik nyhetstjänst som samlar alla nyheter, från alla perspektiv, på ett ställe med hög trovärdighet. Samtidigt finns ett tydligt driv och mod att testa nytt - i produkten, affär och teknik. Det är en väldigt spännande plats att få vara med och utveckla vidare.
Du har tidigare varit affärschef på Svenska Dagbladet. Vad är den största skillnaden mellan dessa två arbetsplatser?
– Tempot och formatet. Omni är helt digitalt och väldigt agilt, vilket gör att beslut, tester och utveckling kan gå fort. Det ställer höga krav, men skapar också stora möjligheter.
Och vad finns det för likheter?
– Den oberoende journalistiken och den extremt viktiga roll den har i vårt demokratiska samhälle. Både SvD och Omni har en stark publicistisk kompass som skapar trovärdighet och värde för användarna.
Ungefär 800.000 svenskar använder Omni varje vecka. Hur skulle du beskriva den typiska Omni-användaren?
– Köpstarka och digitalt framåtlutade beslutsfattare - både etablerade och unga. De är nyfikna, inflytelserika och uppdaterade och de använder Omni flera gånger om dagen. Bland svenskar under 35 år rankas Omni som en av de mest använda nyhetstjänsterna!
Okej, tre veckor gammal som affärschef på Omni. Ge mig bästa argumenten för att annonsera i Omni?
– Den köpstarka målgruppen i kombination med räckvidd och trovärdighet. Omni når många, men framförallt rätt personer i rätt kontext. Annonserna syns i ett redaktionellt sammanhang som användarna litar på, vilket skapar trovärdighet för varumärken och positiva reklameffekter.
Den var bra. Något du vill addera?
– På Omni når du väldigt digitalt mogna användare som är svåra att nå i traditionell media.
Vilka är de typiska annonsörerna i Omni?
– Det är en bred mix: allt från stora varumärken till samhällsaktörer till fintech, tech, bank och resor. Gemensamt är att de vill nå en målgrupp som både påverkar och tar köpbeslut i en trovärdig kontext.
När Omni startade var vi unika i Europa med så kallad native advertising, som syns som gula textannonser i Omni. Idag, 10 år senare, har native vuxit till en gigantisk affär för väldigt många mediebolag. Vad gör att native passar så bra, både för annonsörer och användare, i just Omni?
– För att Omni är byggt kring korta, tydliga texter som snabbt ger överblick. Våra native- annonser följer samma logik och är tydligt annonsmärkta, vilket gör dem lätta att förstå och med innehåll som är relevanta för användaren.
Tillsammans med användarintäkterna möjliggör annonsintäkterna det arbete som Omnis 35 journalister gör nästan dygnet runt. Hur stora annonsintäkter har Omni egentligen?
– Annonsintäkterna ligger runt 50 miljoner kronor per år, och användarintäkterna är snart i nivå med dem. Vi ser stor potential att växa vidare och på sikt dubbla både annons- och användarintäkter i takt med att Omni fortsätter ta marknadsandelar. De intäkterna är avgörande för att vi ska kunna fortsätta utveckla Omni – inte minst i en tid där AI förändrar journalistiken i grunden.
På Omni är även Alexander Frid Kahn affärschef sedan tidigare. Han har ansvar för Omnis andra stora intäktsben – användaraffären.
Jag avslutar året med något lite ovanligt: jag delar ett internt dokument öppet – Omni AI Manifesto.
Jag vet att Omnis väg kan tyckas radikal. Och den passar inte alla. Men vår förhoppning är att den kan inspirera några. Till att våga tänka längre, gå fortare fram och ta större ansvar i ett skifte som berör långt fler än bara mediebranschen.
För några veckor sedan samlades hela Omni för att djupdyka i det nya AI-manifest vi har arbetat fram under året. Förändringen är gigantisk – och både inspirerande och utmanande. Men vi gillar att inte bara utmana status quo, utan också oss själva. I en efterföljande medarbetarundersökning blev det tydligt: hela Omni tror starkt på vår väg framåt och känner sig mer inspirerade än oroade inför det som ligger framför oss. Det är förstås den mest avgörande pusselbiten för att också lyckas.
Medieindustrin står, liksom många andra branscher, inför sitt största skifte någonsin. Större än digitaliseringen. Större än mobilen. AI kommer att förändra allt – hur vi konsumerar nyheter, hur nyheter bevakas och hur nyheter distribueras. Kort sagt – ingenting kommer att bli sig likt.
På Omni är vår övertygelse tydlig: det här är inte ett läge då vi ska försvara det gamla. Det är nu vi ska bygga det nya. Precis som när Omni föddes mitt i mobilrevolutionen har vi valt att gå all in även nu. Vi kommer inte att bromsa, vi kommer inte att hålla emot – vi ska fullt ut leda denna förändring. Därför har Omni, sedan flera år, steg för steg ställt om för att så snart vi kan bli ett AI-centriskt bolag, som om vi vore födda i AI-eran.
I korthet är vår vision ett Omni där mänsklig och artificiell intelligens arbetar sida vid sida, även på redaktionerna. Där tekniken förstärker omdömet – och där journalistiken förblir kompassen som pekar mot sanningen. Men det kräver mod att ställa om på riktigt. Det handlar inte om att effektivisera, det handlar om att våga förändra i grunden.
